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【岛语】
2016里约奥运已落幕，当运动员在赛场上厮杀时，各品牌的营销高手也在使出浑身解数博眼球，激烈程度一点也不输奥运。
自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运的看点就不再仅仅是世界顶尖运动员的竞技厮杀，亦有世界级大企业在奥运主题营销战场上的刀光剑影。而带着些黑色幽默开场的本届奥运虽先是饱受 “遇冷”质疑，花边比赛事多，但这一路间，受惠于 “奥运非赞助商营销40条(Rule40)”的修正，更多品牌厂商得以参与其中。
吐槽里约之后，不妨先放下“黑点”，跟着“天乐岛”做番 “赛后”盘点，看各商家过招，比较一二，倒也不失精彩。
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01
奥运营销界老司机：可口可乐
此刻是金，意在强调“金”牌之金，不仅仅是在于一块奖牌，
更是为了回报无条件支持风韵出行司机端怎么设置桌面图标你的人。
8月21日，中国女排以2比1击败塞尔维亚，赢来了阔别12年的奥运金牌。一时间，几乎整个社交媒体都被“女排精神”刷屏，教练郎平的一条赛后微博，在短短几小时内收获了4w多评论，45万点赞，这也意味着文尾注着的＃此刻是金＃小标签又迎来了一波曝光小高潮。
作为自打1828年起便从未缺席的奥运赞助商，可口可乐俨然已是奥运营销里的老司机。2015年年初，这一全球品牌将自家的里约奥运会宣传主题定为“That’s Gold”，而落地于中国市场，这一主题被本土化为“此刻是金”四个字，意在强调“金”牌之金，不仅仅是在于一块奖牌，更是为了回报无条件支持你的人。
那么，为了更好的阐释这一主题，可口可乐中国区团队又下了哪些重注呢风韵出行司机端怎么设置桌面图标？
早在今年5月份，该品牌便着手上线了“此刻是金”系列宣传短片。短片分素人篇和运动员篇，素人篇将奥运精神回归普通人的生活，讲述每个平凡的逐梦人和他们背后的支持者；而运动员篇，则呈现了奥运明星孙杨、朱婷、张培萌和他们的父母、教练、兄弟之间的鼓励与支持。数据显示，宣传片首播的两天内，在腾讯视频、今日头条等平台共收获约4000万点击量。
而于此同时，可口可乐还搭配了自己的拿手好戏——瓶子营销。过去的三年里，可口可乐曾相继于夏天，在中国市场推出“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”，这种个性化标签瓶满足了用户自我认知、寻求共鸣的心理需求，容易引发社交互动，在社交网络上大量传播，而实际的效益就是“每季都为中国市场带来的双位数销量增长”。而在此番奥运季里，可口可乐上线了“金牌点赞双瓶”，身份瓶＋赞美瓶，消费者可以自由组合向亲人、朋友、爱人、同事表达情感，伴随着父亲节、毕业季不断刷着存在感，亦为奥运预热。
值得一提的是，可口可乐本季奥运营销的预见性，除了体现在把关注点从“明星”和“成就”引向“观众”和“过程”，成功应和了本届观众的“金牌观”，还充分体现在了“找谁做代言人”这件事上。在傅园慧的“洪晃之力”刷屏之后，表情包小公举发布的第一条广告，便是来自可口可乐旗下的冰露纯悦，反应神速现签现卖？显然不是。原来，可口可乐早在奥运前一年的一年，就曾经与游泳队全队签下代言，你所熟悉的孙杨、宁泽涛、福文会，全部都是可口可乐旗下品牌的代言人。中国女排、中国田径队都与其有官方代言合作。
02
乳制品界大拼杀，眼光比资本重要？
受益于女排夺冠的光环效应，
光明乳业产品一度脱销。
中国女排的大胜利造就的另一大赢家，无疑是光明莫斯利安。
据第一财经日报报道，受益于女排夺冠的光环效应，光明乳业产品一度脱销。而8月22日早盘，光明乳业更是一度触及涨停，尾盘收涨4.36%。分析人士认为，半年报出炉在即，涨停未必指向企业的实际业绩，或许更多的是市场出于向中国女排致敬。百度指数也相当直观地反映了效果何其立竿见影。
有人笑称，挑选奥运代言人堪比“风投”，有人广撒网，有人倾力倾心于一家，而光明乳业这一举动，在当时看来，相对是更为冒险一些的。毕竟“2010年之后中国女排的成绩逐渐跌入谷底;2012年伦敦奥运会无缘四强，甚至输给了日本队。虽有郎平带队，但队伍较年轻，大部分队员都是首次参加奥运会，存在不确定性。”
相较略显“冷门”的中国女排，风头正盛的游泳队似乎才是厂商们的必争之地，于是可以看到，蒙牛乳业签下金牌专业户中国游泳队，伊利股份则签下风头最劲的游泳运动员宁泽涛。同为乳制品品牌，光明的选择显得有些另类。
不过此番来看，女排夺冠所产生的，巨大而持续的社会影响和商业价值，将有望拉动光明乳业下半年收入端显著改善。
03
安踏、361°、李宁，本土体育品牌谁是赢家？
361°是本届奥运会的官方合作伙伴，
此届技术官员、医疗人员、志愿者、
火炬接力人员等的鞋服等装备都统一由他们提供。
361°是本届奥运会的官方合作伙伴，此届技术官员、医疗人员、志愿者以及火炬接力人员等的鞋服等装备都统一由他们提供，于是你一定注意到了，在开幕式上作为第一个亮相的运动品牌，它就狠狠地以持续20s的特写镜头刷了一番存在。而在更早些的时候，361°便一举签下了孙杨与宁泽涛两位运动员。
5月份，3支分别以二人为主角的宣传片在央视、社交媒体上发布。在孙杨一分钟的征战短片中，孙杨得以对对手、同事、父亲表达了感谢；宁泽涛短片，则用包子遇上小包子的穿越对话形式，讲述了自己7岁时第一次游泳克服恐惧的故事，皆以感情牌为胜。
据每日经济日报报道，361°的股价在奥运会期间达到了近三个月来最高位。16日发布的半年报中显示，受益于奥运会效应，361°在巴西的销售网点仅在今年上半年就增加了五百多个，从2015年12月底的三百多个猛增至今年6月底的908个。
再来看安踏。
安踏推出了“去打破”的营销口号，以图文的形式在移动端推广传播。
今年，除了继续为中国奥运军打造冠军领奖的官方服装，并为中国国家体操、蹦床、举重等10支国家队提供奥运会比赛装备外，安踏还推出了“去打破”的营销口号，以图文的形式在移动端推广传播，并在今年这场份外不按常理出牌的奥运会期间，不断地就热点作出迅速反应。
当孙杨在200米自由泳夺冠，用成绩回应霍顿后，安踏官方微博发出的GIF动图和“胜利是最快的反击”的文字，据悉，一天后阅读量就达130多万；而10日的吕斌事件中，安踏则贴出“拳头能解决的问题，请别用权力”，配以他流泪跪地亲吻拳击台的图片，当晚阅读量就达203万，图片点赞数为2万多个……
而就结果来看，里约奥运期间，安踏体育的股价一度涨到21港元，市值超500亿，比奥运开幕前(8月3日)市值大涨近百亿，这......似乎还不错？
随着不少被“押中”的运动员夺冠，李宁得以实现品牌曝光。
而李宁，则与中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支金牌聚集的国家队的合作，为其提供比赛装备以及场边外套。随着不少被“押中”的运动员夺冠，得以实现品牌曝光，股票更是自8月以来涨20.94%，当然，这也跟其间发布了扭亏为盈的漂亮财报有关。
04
京东用图标，点亮奥运
互联网行业，天然深谙受众的互联网行为习惯，此次奥运营销，京东作为互联网行业的佼佼者，虽然在整套UI都没有明显的奥运标识，但却借助火炬和足球场馆等卡通形象图标，向受众直接传达了奥运的气氛，从感知层面隐性影响了受众的心理。
京东从奥运周边出发，
更换点击自身平台图标，博取受众的品牌好感度。
京东这种打法相对比较常见。淘宝、新浪、google等奥运期间也同样从奥运周边出发，更换点击自身平台图标，博取受众的品牌好感度。这种手法稳扎稳打，虽不会为自身品牌带来侵权的风险，但却需要自身平台的强大支撑。
05
杜蕾斯用创意，征服大众
拼创意，杜蕾斯可谓是精英中的精英。
拼创意，杜蕾斯可谓是精英中的精英。众所周知，奥运精神追求“更快，更高，更强”，而杜蕾斯却逆向思维，在奥运营销中用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，并配以一行字：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”，让人拍手称快。同样，首金一出，杜蕾斯立马推出“Good Shot”加上创意的配图，更是让人令人浮想联翩。
杜蕾斯用实际行动告诉我们，品牌商们想要借势奥运在众多的广告中力压群雄，少了创意的支撑几乎很难做到。
所以，本届奥运会，还有哪些让你印象深刻的品牌营销呢？
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